2024年欧洲杯激战正酣。北京时间6月23日，葡萄牙对战土耳其时，C罗无私助攻B费破门成就名场面。场边中文广告相继出现，成为最大“赢家”。
在本届欧洲杯的13个官方全球赞助商中，5个品牌来自中国，刷新了中国企业赞助数量的纪录。与此同时，多个社交媒体平台上也伴随着“虚拟中文广告‘特供’中国”的声音。一些中文广告其实是专门为中国球迷“特殊定制”的，现场虽然也有中文广告，但频次没有在转播中看到的多。
事实上，早在今年4月，欧洲杯虚拟广告指定合作商AIM Sport已现身，其能够为美国、中国和德国提供3个不同的信号源。
有业内人士向记者分析了这一“黑科技”，“不能使用传统绿幕技术，也不可以纯后期制作实现，必须要解决球员、球和广告牌重叠时不至于被遮掉的问题。”据介绍，这项技术已广泛应用于国际顶尖赛事。
转播画面中的意外“穿帮”
“中国第一世界第二”“为快马而造”“一个支付宝畅享全球”……2024欧洲杯，中国品牌和滚动播放的中文广告频频出现。记者获悉，本届欧洲杯13个官方全球赞助商中，有5个品牌来自中国，刷新了中国企业赞助数量的纪录。
与往届不同的是，今年赛场广告素材种类更多，同一个赞助商会交替播放多种广告素材，展示旗下子品牌或重点产品。球场内的LED大屏、电子围栏、媒体区、领奖区，都有中国品牌的身影。除了五家中国企业的中文广告，观众还发现一些外国品牌的广告中，也出现了中文元素。
关于“中国企业又一次承包欧洲杯”“中文广告霸屏”等话题受到热议，甚至有网友一度调侃，“以为是在看”。
“那么大的中文广告，给我们长脸了。”现场球迷告诉记者。也有网友发现，现场的广告内容与电视转播呈现的并不一致，有时国内转播画面和国外电视频道的广告也不尽相同。
一时间，网上出现很多欧洲杯画面对比图，就连不看球赛的观众也开始逐帧对比现场拍摄和电视转播的广告内容，以及近景和远景镜头切换时广告是否变化。还有网友晒出“穿帮”镜头。流传较广的是在英格兰对阵塞尔维亚的比赛中，当镜头给到英格兰球员阿诺德时，画面中忽然凭空出现一条中文广告横幅，将阿诺德“腰斩”，视觉效果相当违和。
两种方案可植入虚拟广告
随着虚拟中文广告的质疑和舆论越来越多，在国外的一众中国球迷，通过社交平台晒出欧洲杯的电视屏幕截图，力证在国外也能看到中文广告。6月19日，记者联系到海信方面，询问关于是否投放虚拟广告、针对不同地区投放哪些广告类型等问题，海信有关负责人称，对此不作回应。
那么今年欧洲杯赛场，欧足联官方是否运用了虚拟广告技术？记者多方检索获悉，早在今年4月，本届欧洲杯的虚拟广告指定合作商就已被披露。据报道，AIM Sport为2024欧洲杯提供虚拟广告和场边LED广告服务。随后，AIM Sport官方账号转发证实了该消息。
实际上，本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景（现场或转播信号）、地区（转播信号）使用不同的广告素材。以目前社交网络上传播很广的揭幕战德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们其实同是一家集团旗下品牌。
曾从事LED显示系统的专业人士侯斌（化名）向记者表示，欧洲杯有多路转播信号，每一路转播信号的主机位都会用DBR技术制作虚拟广告牌。其称，以中国转播信号为例，比赛现场和转播信号中相同时间的广告属于同一个赞助商，只是针对不同市场的不同信号，呈现了不同版本的广告内容。
那么，虚拟广告的背后有什么技术原理？侯斌向记者解释，DBR科技是统称，具体实现有两种方案。第一种由英国技术厂商Supponor提供，通过肉眼不可见的IR和特殊的摄像机形成动态遮罩，这是七八年前的技术，相对成本较高，需要特殊定制LED灯珠。
第二种是基于德国DCM技术实现，只需在使用传统的RGB LED灯珠时，提高刷新频率，显示驱动系统在特定的时序上插入一个blue frame（帧），由摄像机根据约定好的时序去捕捉blue frame，从而形成动态遮罩，观众肉眼是察觉不到的。侯斌强调，球赛的虚拟广告不能使用传统绿幕技术，也不可以纯后期制作实现，必须有硬件的配合，就是“为了解决球员和球、广告牌重叠时不至于被遮掉的问题”。
“黑科技”并非首次引发话题
为何本届欧洲杯出现了虚拟广告“穿帮”镜头？侯斌在观看原视频后分析，“明显是画面切换时，遮罩在后期处理系统没有及时响应，估计是出现了卡顿。”记者从Supponor官网展示的虚拟广告效果看到，场边广告可以随着“镜头”移动无痕自动替换，不会影响赛事转播。
事实上，这并非虚拟广告首次引发全网热议。早在2021年，就出现了不少质疑欧洲杯的中文广告是虚拟广告的声音。
2021年6月中旬，有外媒刊文称，欧洲杯场边广告牌上的中文广告，实际是“针对中国市场专门定制的虚拟广告”，电视观众看到的并不是现场投放的广告。此消息引起广泛争议。随后，该原文作者发布更正声明并致歉称，“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证，绝大部分中文广告为现场广告，但有关德甲、西甲联赛确实有部分虚拟广告。”
2021年6月29日，支付宝通过官方社交账号发布视频，表示支付宝投放到欧洲杯的中文广告都是真实的，他们在视频中介绍，虚拟广告技术确实存在，球场广告的黑科技全称是digiBOARD DBR科技，该技术能通过虚拟技术，在同一时间为不同的观众呈现不同的球场广告内容。同一个赞助商的广告牌也可以通过该技术进行微调，在不同国家显示为不同语言。
已广泛应用于顶级赛事
据全球体育市场情报提供商Sportcal发布的消息，6月14日，欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein表示，欧足联将使用虚拟广告为德国当地赞助商提供有针对性的广告方案，并评价这是“欧足联今年的另一项商业成就”。“场边广告展示了国际品牌，而赛事在德国当地播出时，我们会用本土品牌替换一些国际品牌。”Guy-Laurent Epstein称。
事实上，虚拟广告并非新鲜事物，全球范围内的许多国际赛事中都应用了这项“黑科技”。2015年，慕尼黑安联球场的奥迪杯，AIM Sport公司的虚拟广告技术首次亮相。2018年4月21日，巴黎圣日耳曼俱乐部官宣与AIM Sport合作，引入全新的数字技术。该技术使得俱乐部可以对球场周围LED屏幕上显示的广告进行地理定位，并调整信息以适配不同地区的观众。
体育产业快速增长，其商业价值不言而喻。赛事主办方期待有更多赞助流入，俱乐部憧憬盆满钵满，赞助商则希望取得更佳营销效果带动营收。全球统计数据库Statista预计，未来几年全球体育产业收入将持续增长。预计2022年至2028年期间，收入复合年增长率为9.13%。到2028年，全球体育市场价值预计将超过6800亿美元。
综合南方都市报 扬子 记者 冯奕然 杨婷
